A idéia sugerida na propaganda da Tramontina diz respeito ao nivelamento, pois na publicação em questão tem-se um equilíbrio quanto ao preenchimento do espaço, nivelando assim cada canto do papel. As figuras estão bem dispostas no papel a ponto de não causar um estranhamento à visão.
Já na propaganda da Becel, optou-se por ocupar somente o canto à direita de quem vê, o que causa assim um estranhamento e desequilibrio. A isso chamamos aguçamento, como o nome diz, nos proporciona estranheza à medida que observado, pois percebemos a falta de preenchimento na folha e consequente peso que é gerado unicamente para um lado.
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